今天是國務院確定的首個“中國品牌日”。首個“外灘·中國品牌創新價值榜（TOP100）”正式在滬發布。其中，制造業品牌達到56家，占據了半壁江山。這是對“從中國制造到中國創造”充滿信心的一個強烈信號。
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“外灘品牌榜”是以全新品牌價值評估理論為基礎，全球第一個從供給側品牌建設視角科學評價中國企業品牌價值創新的排行榜，選擇從企業視角研究品牌新增價值的來源及其驅動因素，通過對主要業務在中國內地開展、財務數據長期對外公開的3530家企業的研究，構建了獨特的“品牌增值驅動要素模型”。與現有其他榜單評估品牌價值的絕對值不同，本榜單評價的是品牌價值的增加值，重點研究企業凈利潤增長和技術創新、市場營銷及其創新與營銷之間協同效應之間的關系，考察和評價品牌營銷、企業品牌管理能力在品牌價值創造過程中的貢獻。
首次“外灘排行榜”的評價結果，中國移動、上汽集團、中石油、華為、貴州茅臺、騰訊、萬科、中石化、中國建筑和中海油入圍了前十強。這基本全面反映了中國實體經濟的企業競爭力現狀，覆蓋了通信服務、傳統和高新制造業、能源和房地產領域的主要領導企業，他們中的絕大部分已經進入全球500強企業名單，“外灘品牌榜”則表明它們的品牌價值創造能力也開始進入世界級水平。
“外灘品牌榜”的另一個顯著特點是，制造業品牌占據了半壁江山，達到了56家。這是一個很有價值的發現，也是對“從中國制造到中國創造”充滿信心的一個強烈信號。在我國面臨全球化困境的方面，制造業首當其沖，如何擺脫困境，強化創新、提升品牌是必由之路。
“外灘品牌榜”的研制和發布傳播，有利于引導社會各界更多地關注品牌價值和技術創新投入、企業品牌建設投入、品牌管理能力之間的關系，有利于我國經濟供給側結構改革的推進，對于促進品牌經濟的發展，對于中國企業、中國經濟的轉型增長具有重要意義。
在榜單研制過程中，研發機構發現了一些有意思的現象。比如，有些企業或企業集團可能同時擁有多個品牌，但由于各個品牌對集團企業的利潤貢獻等指標難以精準分割；或者擁有多家上市公司的大型集團企業，如果集團沒有整體上市也沒有公布相應的財務數據，或財務數據反映的時間較短未達到評價要求，因此這些企業雖然很大很有社會影響力，但卻沒有進入“外灘品牌榜”，如萬達集團、光明食品、中糧集團和綠地集團等。另外，由于金融企業公布的數據結構和其他企業之間具有很大的差異性，很難放入同樣的數學模型進行統一處理，故本次評價暫時不包括金融機構和金融企業。
據了解，未來榜單還將進一步研制推出分類子榜單，逐步形成“1+X”的具有全球影響力的品牌價值榜，以因應上海建設具有全球影響力的科創中心的建設戰略。
本榜單由復旦大學管理學院與上海企業文化與品牌研究所歷時一年研發編制。
